Una estrategia de comunicación efectiva es un componente fundamental para el éxito de cualquier proyecto, especialmente cuando se trata de proyectos de gran envergadura.
Por ello, en este post de Boxdigital os explicamos la importancia de una buena estrategia de comunicación previa a la ejecución de grandes proyectos y cómo esta puede contribuir a lograr los objetivos establecidos por la marca.
Los puntos clave que trataremos a continuación son:
- Importancia de crear expectativas claras.
- Generar compromiso y apoyo entre todas las partes implicadas.
- Aplacar resistencias y superar obstáculos.
- Mantener informado de cualquier novedad a todo el equipo.
- Controlar la gestión de la imagen y reputación.
En primer lugar, antes de comenzar un proyecto importante, es crucial comunicar claramente las metas, los plazos y los resultados esperados a todas las partes interesadas. De esta forma, podremos contar con expectativas realistas y alinear a todos los involucrados en torno a los objetivos comunes, evitando así posibles malentendidos y confusiones a lo largo del desarrollo del proyecto.
Por otro lado, una estrategia de comunicación bien planificada, nos ayuda a generar compromiso y apoyo entre los miembros del equipo, patrocinadores y clientes, ya que una comunicación clara y constante les permitirá comprender la importancia del proyecto, su impacto y cómo pueden contribuir a su éxito. Esto aumentará la motivación y el compromiso de todos los involucrados, lo que a su vez mejorará la eficiencia y la calidad del trabajo.
Una estrategia de comunicación que ayude a generar compromiso
En cualquier proyecto, especialmente en los de gran envergadura, es común encontrar resistencias y obstáculos. Pero, gracias a una estrategia de comunicación sólida, lograremos identificar estas barreras potenciales de antemano y desarrollar enfoques para superarlas, fomentando la colaboración y el trabajo en equipo.
Otra cuestión importante es que, la ejecución de grandes proyectos, a menudo atrae la atención de diversas audiencias, incluyendo a medios de comunicación, opinión pública y otras organizaciones. Esto implica anticiparse a posibles problemas, responder rápidamente a las preguntas y preocupaciones y comunicar los logros y beneficios del proyecto de manera efectiva. Y esto, una vez más, se consigue gracias a una buena estrategia de comunicación en los cimientos del proyecto.
Un gran ejemplo de todas estas cuestiones de las que hablamos es Vicio, “la startup de hamburguesas» a domicilio fundada por Aleix Puig, ganador de la séptima edición de Masterchef. Esta marca ha demostrado cómo una estrategia de comunicación bien planificada puede ser el factor clave en el crecimiento del negocio.
Con una propuesta innovadora y una identidad de marca única, Vicio ha logrado en tan solo tres años facturar más de 20 millones de euros, convirtiéndose en un referente en el mercado de la restauración.
La estrategia de comunicación de Vicio se basa en 4 pilares fundamentales:
- Inversión en branding, entendiendo la importancia de la comunicación para diferenciarse de la competencia. Vicio invierte mucho en el desarrollo de su marca, mientras que no invierte en performance marketing ni en pagos a influencers.
- Creatividad e innovación. La marca logró desde un primer momento una conexión total con sus clientes potenciales, ofreciendo contenido atractivo y visualmente impactante en redes sociales para fidelizarlos.
- Coherencia en la identidad de marca. Además de que Vicio se asegura de que la calidad de sus productos esté a la altura de su imagen, la empresa mantiene una personalidad y una identidad de marca consistentes en todos los aspectos, desde el producto hasta el packaging y las campañas publicitarias.
- Crecimiento orgánico. Vicio cuenta con una comunidad sólida gracias a su enfoque en el contenido orgánico y la ausencia de publicidad pagada. La empresa trabaja con creadores de contenido y otras marcas en su día a día, construyendo relaciones a largo plazo y buscando beneficios mutuos.
En resumen, la planificación y ejecución de una estrategia de comunicación adecuada antes de iniciar un proyecto marcará, sin duda, la diferencia entre el éxito y el fracaso de este. Es por ello que debemos prestarle suma importancia a su planteamiento, diseño y ejecución durante todas las fases del proyecto.
En Boxdigital somos expertos en el desarrollo de estrategias de comunicación para grandes cuentas. Ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos a llevar tu marca al siguiente nivel, de la mano de una comunicación estratégica y eficaz.